服务品牌:网易新闻^饿了么

产品名称:丧茶

代理商:有门互动

8.8 分

2017-04-29 14:00 48713

一家哭着做茶的丧茶店

杨秋月

喜茶成为网红之后,脑洞清奇的网友发明了“丧茶”怒怼喜茶,结果这个idea戳中了当下年轻人的情绪和痛点,迅速在社交媒体上走红。
 

在这个五一假期,网易新闻和饿了么真的把网友的想法变成了现实,在魔都开了一家“丧茶”店。
 


 



 

这是一家仅营业4天的奶茶快闪店,由网易新闻×饿了么联手打造,现场只支持饿了么客户端下单。那只频繁出镜、丧得有点萌的羊驼是“丧茶”的代言人,它也是知名的网易新闻主编王三三。
 
 

两个品牌的Social代理商、负责“丧茶”项目的有门互动的工作人员对广告圈介绍,团队对“丧茶”这一民间创意很感兴趣,也跟idea的最初发起者打过招呼,而且在他们看来,“丧茶”快闪店的创意很符合网易新闻和饿了么的气质和调性,两家品牌也都愿意尝试做些好玩的事儿。

其中,饿了么负责线下门店运营、线上订餐等;网易新闻负责线上媒体的曝光与推广,去年上任的“丧到可爱”的网易新闻羊驼主编出任“丧茶”代言人;而有门互动则主要负责、设计包装等。在大家共同合作下,不到3周就把“丧茶”的创意在现实中落实了。













这种直观展现“丧”文化的营销活动很容易戳中当下年轻人,“丧茶”在没有太多前期宣传投放的情况下,吸引了不少网友自发传播。据工作人员介绍,4月28日上午10点多朋友圈就开始刷屏,中午有不少相关媒体跟进采访,第一批奶茶在中午12点左右已经卖完了。

而在当天下午,现场已然排起了长队。

 
 
 

当自嘲、自黑和“丧”成为90后年轻人面对现实生活压力的另类表达,不少品牌也尝试通过“负能量营销”与年轻人沟通。“我们想用美食和网易的‘自嘲’态度治愈小确丧,用自嘲的态度给生活一个鬼脸。”创意团队说。
 
 
网易新闻也在接受媒体采访时强调了加入到“丧文化”传播中的意义。他们此前做过一系列关“孤独”的传播事件,而最近的“无能复健室”和“丧茶”同样是紧跟年轻人情绪与状态的品牌传播活动。
 
由于此次“丧茶”快闪店的火爆效果,网易新闻也表示,会考虑在其他城市看是不是能做更多的东西,对品牌合作和有意思的商业合作持开放的态度。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

chenlehan825

159天前

0

真的特别喜欢这种脑洞大开的文案风格,必须满分!

UhieoivZKt

159天前

0

我们喝的不是奶茶,是情怀呐

wake up

113天前

0

现在还有吗

桃玲

112天前

0

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