服务品牌:陌陌

产品名称:陌陌

代理商:

7.3分

2017-08-15 09:00 15283

陌陌变了 , 你还敢认吗?

赵思莹

8月10日,一支名为《用视频,认识我》的TVC正式出街。姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧,包括在近期爆红的西安说唱团体红花会一一出镜。

不羁、真实、自由。TVC不断传递着这样的元素。而这么做的,就是陌陌。

 
陌陌-用视频认识我
 
陌陌-用视频认识我-红花会
 
陌陌-用视频认识我-姜思达

今年3月底,陌陌公布了全新的LOGO。大胆启用红黄蓝三原色,从冷色到暖色过渡,寓意是通过陌陌的连接,从陌生走向熟悉。从视觉效果看,新LOGO较之前更富有年轻的张力。与此同时,品牌出街了相应的广告片,随后,52张印有该口号的系列海报出现在北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站。
 



陌陌,开始做视频社交了

不论平面海报或是品牌TVC,陌陌始终在强调“视频”二字。而这也正是它在今年想让我们发现的最大变化。

7月,陌陌发布了8.0版本,陆续上线了快聊、派对、狼人杀等新功能玩法,帮助用户通过视频、娱乐的方式更快的认识新朋友。当一家基于lbs的社交平台就此转变为视频社交平台,这听起来有些跨界韵味,但重点依旧在“社交”上。并且相比于之前“刷地理位置”、以图片文字会友的方式,视频显然更加便捷、高效,更能够鼓励年轻人认识新的朋友。

为什么选择他们?

用年轻人来影响年轻人。
值得一提的是,五组KOL,全部是90后。他们在各自领域有着夯实的粉丝基础,独树一帜。
 

 

 
因《奇葩说》而走红的姜思达,以真性情与无束缚的态度无疑在年轻群体中成为了最具影响力的KOL之一。SNH48,不少人认为她们是“卡哇伊”的代名词,可这些少女们也有着各自鲜明的个性。蒋扬凡,以毒舌辛辣著称的时尚博主,曾引发争议,但还是热衷做自己。郑诗慧,2015年《爱上超模》十四强选手,有着水瓶座女生独有的乐观。红花会则是西北地区最具代表性与号召力的HIPHOP团体,作为地下文化代表的他们彰显了年轻人的澎湃热血。
 
 





“不盲目选择大众偶像,选择与品牌诉求更加符合的年轻人”是陌陌此次确定合作对象的宗旨之一。因此早在年初,也就是嘻哈热掀起之前,陌陌就已经敲定了与红花会的合作。而当时仅有10万粉丝的红花会也成为了TVC中最为惊艳的黑马。其中文案也是品牌方,代理公司TBWA与KOL们三方智慧的结晶,比如“我的黑怕不怕黑”,就是红花会自己的口号。


 
五组人各有不同,各有拥趸,正传达了陌陌不是某个具体的画像,而是针对所有年轻人的平台。

陌陌的未来

从“寻找陌生人”转型直播,再到短视频直至今日定位视频社交,陌陌始终都在紧跟用户的改变。

陌陌需要改变。过去四年里,陌陌几乎每次广告背后都表示了新一次的品牌升级。此次定位“视频社交”,与其叫视频化,不如说所有功能都会渗透到视频。这样既能够解决真实性的问题也能促成社交优势。

陌陌需要推广。品牌战略是一回事,而陌陌在当下更需要做的,是与用户达到精神契合。当下针对年轻人的社交软件越来越多,与之相似的快手、抖音都在积极寻求新的突破点。陌陌虽然在上半年占据优势地位,但面对行业内竞争的激烈,各路APP抢占市场的境遇,拥有用户粘性,才能站稳脚跟。而掐准用户群体,保持好奇、新潮的年轻感,才能更好的达成品牌认同。

伴随品牌升级与改变固有形象,陌陌逐步奠定了自己在社交领域的地位。而乱花渐欲迷人眼的市场氛围中,陌陌也正通过一次次的推广重回年轻人视野中。

 
这个世界没有真相
只有众生相

我们每个人都不一样

我唯一的预设就是
永远要对自己保持诚实

我挺俗的
就做自己吧

我讲的都是大实话
只是别人都不敢讲

不仅红,而且红
我的黑怕,不怕黑

我相信最精彩的东西
永远在陌生的角落

我什么都不在乎,因为我是美丽的怪物。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

猫饼粑粑

37天前

0

依然是约炮app

手机用户78037512345

36天前

0

这个广告真心很烂 不知道再传递什么不羁的文化……

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