服务品牌:镇魂街

产品名称:镇魂街

代理商:优酷

7.7分

2017-09-04 11:30 15487

看了那么多热剧,刷出存在感的还是那些金句

王文静


年轻人贡献的流量太惊人了。在流量的时代,一部优质热剧靠内容本身并不够,还要看如何在年轻人的视线里刷出足够的存在感和话题感。

一不小心,由汪东城和安悦溪主演的少年奇幻热血剧《镇魂街》在优酷视频独播以来,收视已破18亿。该片改编自同名经典国漫,剧集画风以及剧中各种笑点、甚至槽点,都颇合年轻观众的口味。其实在推广方面,《镇魂街》就已经开始投了年轻人所好。

 

在常规影视宣传动作之外,《镇魂街》利用剧中的“金句梗”玩出不少花样:以简短又容易“扎心”的剧中台词配合现实场景,唤起大波受众的认同,这波金句营销666。

以文案推动传播事件,虽然形式简单,但内容极为关键。一句打动人心的金句,就能激起一身鸡皮疙瘩,让人内心百转千回。《镇魂街》的此次推广,便是在此基础上利用现实情境,把金句文案给人的感受送上一程,让共鸣来的更加猛烈。

 金句 、“好剧”齐刷街

首先,优酷挖掘出《镇魂街》中针对不同人群和身份的走心金句,并在线下候车厅投放出广告。

 
“男人的眼泪,是不能轻易让女人看到的。”
送给在快节奏的社会下,身负多重压力的男人们;
 
“一个人的出身并不重要,重要的是后天的努力。”
鼓励的是每一个为梦想不断努力打拼的年轻人;

 
“原来你爱我?”
送给那些爱在心口难开的你我他……

走到《镇魂街》公交站牌前,你会瞬间被这些金句吸引,进而被撩到,或被感动,或被激励,从心底燃起一股暖意。

情绪的二级助推

光把硬广打出街还不够,优酷趁热在微博上发布了一组有关金句公交站牌的创意照片。这些照片的独特之处在于,照片里的人物行为刚好和身后的“金句”配合得更有故事性,引得网友纷纷留言“宁愿相信这不是广告”。

 
“男人的眼泪,是不能轻易让女人看到的。”前面,是一个男人借酒消愁的落寞身影,不知他经历了什么,充满了可以让网友自动对位的想象空间;
 
“照顾好自己”“你也一样。”站台的两位人偶演员,在这陌生的城市里结束了一天的劳累,疲惫地笑着互相鼓励。大多数在城市里打拼的人都有过辛酸的奋斗经历,和几个相互扶持的好友;
 
“让身边的同伴也变得强大 这是王者的必经之路。”三个篮球少年兴奋地讨论着刚刚结束的球赛,纷纷觉得技术比以前强多了,意犹未尽的同时约好下次再一起切磋。洋溢的青春,拥有的人需要珍惜,曾拥有的人心生感慨。

这波金句营销在微博上引发更加广泛的扩散,吸引了微博大号的报道和传播。


中二燃,不一样的走心正能量,引发自传播

脑补互动玩儿起来

为了让金句解读不仅仅落于煽情和严肃,变得更好玩,优酷还做出了“脑补内涵金句”和“恶搞互动”版本,回归二次元,令受众脑洞大开,自发创作。


回顾整套金句事件营销,看似简单实则细腻走心的内容推广方式是传播热度的关键,为传播动作赋予了一股“清新脱俗”的意味。毕竟在如今的传播时代,品牌要对受众群体的有足够的洞察和触达,才能用有温度、有质量、有诚意的内容与受众共振。懂他们的内心,是品牌走心的第一步。

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

13758283654Adquan

15天前

0

不 要为了走心而走心,要学会因“地”制宜。

PureSnow

14天前

0

摆拍嫌疑很重

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