服务品牌:心相印

产品名称:心相印纸巾

代理商:璀璨数字营销

8.5 分

2017-09-22 18:00 8606

当它走心起来……所有人都扎心了!

赵思莹

昨天是世界阿尔兹海默病日,通俗地说就是老人痴呆症。这个名字听起来很熟悉,却又很陌生,殊不知现在我国至少有950万老年痴呆症患者,居世界第一位

每年就有接近100万的新增确诊病例,且年呈逐年递增的趋势。

预计到2030年,80岁以上的老年患病率将达到30%,即每3人当中就有一位,成为对中国家庭影响最大的疾病。

这种随年岁衰老而悄然而至的病症。

偷走记忆,退化脑力,严重者还将失去生活自理能力。

有人说:“这些老人会慢慢成了家庭的负累”。

面对这样的话题,很多品牌都会感觉太沉重了,所以导致虽然这一天早已被定为世界阿尔兹海默病日,但知道的人还是寥寥无几。

我们发现有终于有一个品牌站出来为他们发声——心相印。

在心相印的理念里:“他们只是变成了孩子”。

以此为切入点,在心相印官方微信昨天就发布了这样一系列的海报

 
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珍惜每一个彼此陪伴的日常

无论何时都与他们心相印

也是一种恰如其分的治愈

#别怕,病症偷得走记忆,偷不走我#

2017年的阿尔兹海默症日主题为“让爱延续 回忆继续”

心相印把目光聚焦在社会大众上,关注阿尔兹海默症患者,还鼓励网友给生活中老年痴呆症患者足够的关心理解,由此引发起大批网友的共鸣与支持。

 




心相印为品牌赋予社会责任感的同时,也为其消费者灌输更为正面积极的社会观念。不得不说,在阿尔兹海默症日这么特殊的时期,心相印能够直入人心,顺势挖掘最动人、也最有力的情感区域,在某种程度上践行了一种新的品牌关系建构方式。

从另一个侧面也透露出,品牌自媒体不再是单向思维,单向传播,不再是接连不断的创意 “逗乐”消费者。而是站在社会的高度,关注社会柔软的角落,与消费者进行深度情感交流,并引起消费者情感共鸣,让消费者可以时刻感受到品牌的温度。

代理商:璀璨数字营销

案例时间:2017

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